こんにちは、ソリッドインテリジェンスの鎌倉です。
ソリッドインテリジェンスでは、海外におけるソーシャルメディア・SNS上の日本旅行に関する話題について9言語17市場（国・地域）で投稿データを収集し分析したサンプルレポート「全国版」「市場別編」を公開しています。
当ブログでは、そのレポートの中身を47都道府県・17市場別でご紹介していきます。
今回は「栃木県編」です。
ランキングの概要
まず、栃木県の話題量ランキングをみていきましょう。
栃木県における17市場の平均順位は、2018年から17位→20位→21位で、3か年の話題量を合計した順位は20位です。
3か年の話題量を合算したランキングを見ると、ロシア・アメリカ・フィリピン・スペインでランキング順位が高い一方、香港・台湾・韓国・中国の東アジアのランキング順位が低い傾向が見られます。東アジア以外の地域ではランキング順位の上位に位置することが多々見られる。
話題となった投稿を見てみる
続いて、各市場で話題となった投稿をみていきましょう。
フィリピン：4位（2019年5月）
フィリピン人俳優が日光で会った老人から手作りのうぐいす笛を買ったという投稿が別アカウントから複数投稿され多くRTされました。
ロシア：6位（2019年3月）、7位（2019年11月）
日光を含む旅行計画について情報を求める掲示板にコメントが多く投稿され盛り上がりとなりました。
スペイン：7位（2020年7月）
フォロワー数23万を有する、日本を紹介しているアカウントによる駅弁を紹介する投稿が多数RTされ盛り上がりとなりました。駅弁記念日を紹介している内容で、「宇都宮駅で日本初の駅弁が発売され、当時はおにぎりとたくあん2切れしかなかったが今では多くの種類が販売されている」と紹介されています。
この投稿に対して「美味しそう」「そこ住みたい。日本が好き」「お弁当美味しそう！日本に行った時はローソンのお弁当を晩御飯にしたよ」「2018年日本に旅行しに行った時、新幹線に乗るたびに駅弁を買った。また日本に行きたくなった」といったコメントが投稿されており、関心が寄せられた様子が伺えます。
アメリカ：7位（2018年9月）
あしかがフラワーパークの写真を載せた投稿が拡散されました。
観光に関する話題は？
続いて、上記でご紹介した投稿以外に、観光に関する話題はどのようなものが投稿されているか見てみましょう。
カナダ
2019年8月には、日光への日帰り旅行の旅行記を掲載した投稿が見られました。日光東照宮を訪れ、そっぽ焼きやクラフトビールを楽しんでいる様子が投稿されています。
インド
2018年11月には、日光で紅葉を楽しむ旅行者の投稿が見られました。
オーストラリア
2019年12月には、「那須岳が絵画のようだ」とツイートした投稿が見られました。
カナダ
2020年11月には、過去に日光東照宮へ訪れた旅行記を載せた投稿が見られました。
旅行記には「陽明門を抜けると東照宮の本殿に到着。門はとてもきめ細かく凝った装飾が施されていたので、東照宮の中で本殿が気に入った」「唐門は東照宮で一番小さい門かもしれないが、小さな縁にたくさんの装飾が施されている。白い門には金色が強くアクセントになっていて、3匹の獰猛な龍が上に乗っている。その芸術性は驚異的だった！改めて見直すために3回は門に戻ったと思う」「日光東照宮は、2週間日本に滞在して訪れた中で一番お気に入りの神社かもしれない」などととても高く評価しており、日光東照宮に大満足した様子が読み取れます。
アメリカ
2020年12月には、日光東照宮を訪れた旅行者の投稿が見られました。
投稿では「日光東照宮は日本で訪れた神社の中でおそらく最も美しい神社で、絶対に必見の神社だと思う」「私たちが訪れたとき、見どころである陽明門は修復中でしたが、そうであっても神社には他にもたくさんの美しい門や建物があり、訪れる価値がある」と綴っており、とても好意的な反応が見られました。
おわりに
今回のレポートではランキングを元に旅行者の投稿をピックアップしてご紹介しましたが、このように、ソーシャルメディア上の投稿を分析することで地域における話題のコンテンツや市場ごとの話題の違いなどを可視化することができ、市場別の施策を最適化するためのヒントを得ることができます。
ソリッドインテリジェンスではこの他にもさまざまな角度からソーシャルメディア上の投稿を分析することで、旅行者の実際の周遊ルートや隠れた高評価コンテンツ、受入環境に関する評価などを可視化し、プロモーションや受入環境整備など様々な分野でソーシャルメディア上の投稿情報をご活用いただくための知見を提供いたします。
【無料サンプルレポートのダウンロード】
＜全国版＞
海外17市場の日本旅行に関する話題について、2019年〜2020年の投稿データを47都道府県の別に比較分析したレポートです。
都道府県サンプルレポート「全国版」
110ページ／PDF 18.3MB
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＜市場別編＞
海外17市場の日本旅行に関する都道府県別の話題について、2019年〜2020年の投稿データを市場別に比較分析したレポートです。
都道府県サンプルレポート「市場別編」
45ページ／PDF 11.7MB
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